AIにより広告が良くなるのか、君の悪い生成物ばかりになるのか？
AIの進展がプラスになるのかマイナスになるのか？
SNSを見ていて、自分好みのカラーや物事が並ぶようになっているとすれば、それはAIのおかげ、ということだ。
すでにそうしたことは行われている。多数の人に、それぞれに最適化した広告を表示するのだ。
AIの進化でこうしたパーソナライズができるようになっている。
BBCより、
Will AI mean better adverts or ‘creepy slop’?
AIで広告は「良くなる」のか？ それとも「悪い生成物」ばかりになるのか
― パーソナライズ広告の進化と「気味の悪さ」の境界線 ―
1. はじめに：AIは広告をどう変えるのか
AIが描く未来は、便利でスマートなもののように見える。しかし、SNSや動画アプリを開けば、私たちが好きそうな商品や話題ばかりが並ぶ──その背後には、AIによる“広告の最適化”がある。
BBCはこの現象を「better adverts or creepy slop?（良い広告か、不気味なごみか？）」と題して特集している。
AIは本当に広告を良くするのか？ それとも、人間の感情を操作する「不気味な鏡」になってしまうのか？
2. AIがもたらす広告の進化：個人最適化の時代
AIによって広告がここまで進化した最大の理由は、「パーソナライズ（個別最適化）」だ。
従来の広告は「年齢・性別・地域」といった大雑把な分類に基づいていたが、現在ではSNSの閲覧履歴・購入履歴・滞在時間・スクロール速度までもがAIによって解析される。
AIがこれらのデータを組み合わせることで、一人ひとりに最も響くタイミングと表現で広告を提示することが可能になった。
つまり、あなたのタイムラインに流れる広告は、あなたの無意識すらも予測して設計されたものなのだ。
3. 「良い広告」から「不気味な広告」へ：境界はどこに？
AI広告が“良い”と感じられるのは、それが役立つ場合だ。たとえば、
- 欲しかった商品を偶然見つける
- 旅行のプランを探している時に最適なホテル情報が出てくる
といった場面では、AIは「便利な存在」として受け入れられる。
だが、問題は精度が上がりすぎたときだ。
ユーザーの気分、健康状態、恋愛感情までも推定し、“それに刺さる広告”を出すようになると、もはや「偶然の出会い」ではなく「心理操作」に近づく。
BBCも、「AIによる広告は“便利”と“気味悪い”の紙一重」と警鐘を鳴らしている。
4. 生成AIが生む“広告の粗悪化”リスク
もうひとつの懸念は、「AIが作る広告そのものの質」だ。
生成AIの普及によって、誰でも画像や動画広告を簡単に作れるようになった結果、
- 内容が薄い
- 誤情報を含む
- 倫理的に問題のある表現
といった「悪い生成物（creepy slop）」が大量に出回るようになっている。
特にX（旧Twitter）やTikTokでは、AI生成の偽レビュー動画や“架空の人物による広告”が急増しており、信頼性が問われる段階に来ている。
5. 広告業界に必要なこと：透明性と人間の介在
AI広告の未来を健全に保つためには、以下のような対策が不可欠だ。
- AI生成広告の明示義務化：「この広告はAIによって作られました」と表示する
- 倫理審査と人間の監修：AIの提案を鵜呑みにせず、人の目でチェック
- データ利用の透明化：どの情報を基に広告が生成されたのかを明示する
- AI検知技術の強化：悪質な生成広告を自動検出・排除する
AIはあくまでツールであり、「どう使うか」が人間に委ねられている。
6. まとめ：AI広告は“鏡”である
AIは人間の嗜好を映す鏡であり、広告を「便利」にも「不気味」にもする。
AIが良い広告を生むか、悪い生成物ばかりになるか──それを決めるのは、AIそのものではなく、私たちの倫理と設計思想だ。
BBCが示す問い「Will AI mean better adverts or creepy slop?」は、単なる広告論ではなく、AI社会全体への問いでもある。
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出典
BBC News – Will AI mean better adverts or ‘creepy slop’?
https://www.bbc.com/news/articles/ckg4y4z169go
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